人気ブランドやキャラクターのノベルティグッズがSNSで話題になる現象やその後について

特定のノベルティグッズがSNSで話題になる現象が広がっているのをご存じでしょうか。

その中でも知名度が高く人気のブランドやキャラクター・コンテンツのノベルティグッズが人気を集めている理由や、転売目的で入手する人が多い理由などを解説しています。

ブランド・キャラクターのノベルティグッズとは？

ブランド・キャラクターのノベルティグッズとは、人気ブランドやキャラクターのロゴ、デザイン、キャラクターを使用したグッズのことを指します。

ノベルティグッズは非売品として作られるため、通常では購入することができないレア感からファンやコレクターにとってはどうしても手に入れたいものとして、その価値が急増する場合があります。

例えば人気ブランドのスニーカーが人気アニメとコラボをした数量限定品で、それを購入すると人気アニメのキャラクターのノベルティグッズなどが付いてくるといった場合などのノベルティグッズは価値が上がる傾向があります。

SNSでブランドやアニメに興味があるユーザーを対象に実施したアンケートでは、ブランドやキャラクターのノベルティグッズを収集・所有したことがある人が過半数を占めています。

中でもノベルティグッズが欲しい為に商品を購入した人は多く、自分が好きなブランドやコンテンツのノベルティグッズとなれば当然ともいえる調査結果でしょう。

ブランドやキャラクター関連のノベルティグッズを手に入れるために使った使った金額にはバラつきがあるも5000円以上といった答えになっています。

SNSは、ブランドやキャラクターのノベルティグッズが広まりやすい性質があるプラットフォームです。

ユーザーはフィードに表示される画像や動画、ストーリーに反応し、それが自分の好きなブランドやコンテンツのノベルティグッズだとすぐに興味を持ち、どのようにすれば手にはいるのか？を調べます。

さらにインフルエンサーやコンテンツクリエイターが、これらのアイテムを広め、ハイプを作り出すことでさらに増幅される傾向があります。

結果的にノベルティグッズの元になる商品が品薄になり、本来は無料のはずのノベルティグッズが高額で取引されるような事態になることも珍しくありません。

SNSで話題になる理由は、限定品が発売されることへの期待感や、どんなものなのか、どれくらい人気があるのかという好奇心もあります。

そのためアイテムやリセールバリューについて、激しい憶測が飛び交うこともあります。

ブランドやキャラクターのノベルティグッズを投資対象として捉え、積極的に転売して利益を得ようとする人がいます（転売ヤー）

限定商品や入手困難なノベルティグッズへの関心が高まり、時間が経つにつれて価値が上がっていくものも多いため、投資効果を狙って購入・転売を試みている人が多いのも現実です。

一時期、とくに転売が酷い状況になっていたのが「ガンプラ」です。

限定商品や数量限定だけでなく、新商品の発売日から組織的に買い占めが行われ、小売店から姿を消したその日に数倍の価格でネット出品されるケースも珍しくありませんでした。

知名度や人気が高いブランド・キャラクター・コンテンツのノベルティグッズではなく、知名度が低い一般企業が製作したノベルティグッズがSNSで話題になることは殆どありません。

それでも話題になる場合はインフルエンサーを使ったマーケティング戦略などであり、知名度が低い企業や商品やノベルティグッズをバズらせようとしても難しいものがあります。